Объем российского рынка BNPL-сервисов («покупай сейчас, плати потом») за первое полугодие 2025 года вырос в два раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года и составил около 300 млрд рублей. Об этом сообщает газета со ссылкой на оценку сервиса «Долями» от Т-банка. Для сравнения, за весь 2024 год рынок BNPL составил такую же сумму — 300 млрд рублей, а в 2023 году — 180 млрд.
Рост обеспечен, в первую очередь, за счет активной интеграции сервисов рассрочки в крупные маркетплейсы и увеличение доли повседневных товаров в структуре продаж. Крупнейшие игроки сегмента — «Долями», «Сплит» от Яндекса, «Подели» от Альфа-банка и ряд других — обеспечили резкий рост транзакционной активности.
Если учитывать также POS-кредитование и карты рассрочки, совокупный рынок составил 800 млрд рублей за первые шесть месяцев года. При этом сегмент POS-кредитования демонстрирует сокращение: на него негативно влияют высокая ключевая ставка и ограничения на выдачу потребительских займов.
По мнению аналитиков, BNPL остается низкомаржинальным, но эффективным инструментом привлечения клиентов — своего рода «воронкой продаж». Уже сегодня такие сервисы применяются не только при покупке одежды или техники, но и в сделках с автомобилями и недвижимостью.
Несмотря на бурный рост, участники рынка ожидают замедления во втором полугодии. Причиной станет вступление в силу закона о регулировании рассрочек. Новые нормы обязывают участников передавать информацию о рассрочках свыше 50 тыс. рублей в Бюро кредитных историй, ограничивают штрафы за просрочки 20% и запрещают взимание комиссии за оформление.
В Wildberries уже предупредили о вероятном снижении доступности рассрочки и уходе ряда участников, особенно тех, кто использовал платную модель. В Альфа-банке, напротив, уверены, что рынок адаптируется: возможно краткосрочное снижение конверсий, но риск-модели, по словам представителей банка, быстро перестроятся под новые условия.
По оценкам экспертов, по итогам 2025 года рынок BNPL в. России может достичь 1,2–1,5 трлн рублей.
Ранее мы сообщали, что BankNN.ru поговорил с экспертами и выяснил, какие особенности скрывает рассрочка на маркетплейсах. В нашей эксклюзивной статье мы выяснили, что будет, если задержать платеж, за что начисляют проценты и что считается переплатой. Подробнее — в нашем материале.
