Российские банки все чаще делают ставку на удержание клиентов, поскольку рынок кредитных карт близок к насыщению. За первые четыре месяца 2026 года финансовые организации выдали 4,8 млн новых кредиток — в среднем по одной карте каждые две секунды. Такие данные приводят со ссылкой на Объединенное кредитное бюро (ОКБ).
По оценкам экспертов, количество держателей кредитных карт в стране уже приближается к 30 млн человек. Это свидетельствует о том, что большинство экономически активных граждан, заинтересованных в таком продукте, уже пользуются кредитками.
Как отметил директор по маркетингу УК «Гамма Групп» Андрей Суриков, если раньше банки стремились наращивать клиентскую базу и увеличивать долю рынка, то сейчас основной акцент смещается на сохранение действующих клиентов и развитие отношений с ними.
Генеральный директор ОКБ Михаил Алексин подчеркнул, что спрос на новые кредитные карты остается ограниченным, а поиск новых заемщиков становится все более сложной задачей. При этом ставки по кредитным картам по-прежнему превышают 50% годовых. По его словам, новые выдачи зачастую происходят за счет перехода клиентов из одного банка в другой или повторного оформления продуктов действующими заемщиками.
Эксперты считают, что определенный потенциал роста сохраняется в сегменте премиальных и корпоративных клиентов, а также в регионах, где уровень проникновения кредитных карт остается сравнительно низким. В частности, речь идет о некоторых республиках Северного Кавказа.
На этом фоне банки также корректируют кредитные лимиты клиентов, стремясь сохранить качество кредитного портфеля и снизить риски.
Отмечается, что индекс полной стоимости кредита (ПСК) в 20 крупнейших банках страны снизился до 29,94% годовых. Это произошло впервые с конца 2024 года и может свидетельствовать о постепенном смягчении условий потребительского кредитования.
Ранее мы сообщали, что кредиты в цифровых рублях могут стать доступны россиянам уже с 1 сентября 2026 года. В настоящее время ведется подготовка к запуску нового механизма, который позволит оценить работу цифровой валюты в массовом формате.
