Продажи новогодних украшений в преддверии Нового 2026 года в России продемонстрировали минимальные темпы роста. Согласно данным «Платформы ОФД», в первой половине декабря 2025 года спрос на подарочные корзины, мишуру и гирлянды увеличился лишь на 5–6% по сравнению с предыдущим годом, пишет . Особенно слабый рост наблюдается в сегменте искусственных елок — всего 4%.
Одним из главных факторов является аномально теплая погода в Центральной России, что не только повлияло на спрос на зимнюю одежду, но и сказалось на покупках новогодних товаров: в традиционно сильных регионах продаж, таких как Центральная Россия, снежного покрова не было даже в середине декабря, что лишило потребителей новогоднего настроения.
Тем не менее, аналитики прогнозируют, что рост продаж может ускориться в последние дни декабря, когда новогодние покупки традиционно достигают пика. При этом рынок онлайн-торговли демонстрирует более заметные успехи. На маркетплейсах, таких как Wildberries и Ozon, продажи новогодних украшений, в том числе елочных игрушек и гирлянд, выросли на 22–36% по сравнению с прошлым годом. В то же время, расходы на новогодние товары, по данным T-Pay, увеличились лишь на 2–8%, а траты на елки даже снизились на 1%.
Эксперты отмечают, что несмотря на общие позитивные ожидания в сфере розничных продаж, российские потребители по-прежнему придерживаются сберегательной модели потребления, что сказывается на общем снижении покупательской активности.
Ранее мы сообщали, что, несмотря на общую инфляцию, ряд базовых продуктов в России к концу декабря заметно подешевел, причем по нескольким позициям цены опустились до двухлетнего минимума. Уточняется, что перед Новым годом снижение стоимости затронуло, прежде всего, товары из традиционной «праздничной» продуктовой корзины. По информации, из 25 основных продовольственных позиций за год подешевели 16.
