Эффективное продвижение жилого комплекса требует долгосрочного планирования. Застройщику важно выходить к аудитории еще до начала строительства, а затем менять рекламные сообщения в зависимости от готовности объекта. Об этом в интервью GIPERNN.RU рассказала Татьяна Чеснокова, ведущий эксперт по работе с застройщиками компании ПРАЙМ.
По словам эксперта, ранний запуск рекламной кампании дает девелоперу возможность проверить интерес покупателей к проекту. На этом этапе можно оценить реакцию на стоимость квартир и предложенные планировки, а затем при необходимости внести изменения. В дальнейшем реклама решает уже другие задачи: если в начале строительства она знакомит аудиторию с будущим жилым комплексом, то ближе к сдаче дома сообщает о его готовности и возможности получить ключи.
При планировании кампании важно учитывать не только сроки, но и бюджет. Татьяна Чеснокова советует застройщикам не стремиться к максимальному количеству рекламных конструкций. Вместо размещения нескольких щитов в случайных точках лучше выбрать ограниченное число поверхностей в местах с большим трафиком, соответствующих целевой аудитории проекта.
Однако одного удачного расположения недостаточно. Чтобы реклама запомнилась, макет должен содержать выразительный визуальный или текстовый элемент, который выделит предложение среди конкурентов. Еще одно условие — согласованность наружного и интернет-продвижения. Эксперт рекомендует использовать рекламные конструкции в комплексе с цифровыми инструментами.
«В условиях высокой конкуренции побеждает не тот, кто кричит громче всех, а тот, кто оказывается на виду в нужный момент, — подчеркнула Татьяна Чеснокова.
Ранее сообщалось, что оператор наружной рекламы ПРАЙМ поддержал архитектурно-строительную премию «Искусство строить — 2026» (18+), организатором которой является ДОМОСТРОЙНН.РУ. Генеральный партнер события — ГК «Кронверк», титульный — ГК «Три сезона». Церемония награждения победителей и лауреатов состоится 13 ноября в Гербовом зале на Нижегородской ярмарке.
