Нижний Новгород
08 июля
USD ЦБ
78,72 -0,12
EUR ЦБ
92,41 -0,60
Нефть
80,45 +6,34
Золото ЦБ
8 432,56 -13,16
18+

Банки завершили кешбэк-гонку и начали экономить на бонусах

23.05.2025
0

По итогам 2024 года банки выплатили клиентам 392 млрд рублей кешбэка, что на 37,1% больше, чем годом ранее, однако темпы роста замедлились впервые с 2018 года — в 2023 году кешбэк прибавил сразу 54,6%. Об этом пишет Frank Media, ссылаясь на исследовании Frank RG.

Фото: Banknn.ru

Причина — рост издержек и давление на доходность. Банки сворачивают «гонку кешбэков» и пересматривают бонусные программы. Условия становятся сложнее: теперь для получения повышенных бонусов нужны подписки, траты по заданным категориям и покупки в партнерских сервисах. Доходность карт массового сегмента снизилась с 1% до 0,6%, премиального — с 2% до 1,7%.

Развитие Системы быстрых платежей и рост QR-оплат также сокращают эквайринговые доходы. По прогнозам, к 2025 году объем кешбэков может вырасти до 500 млрд рублей, но темп прироста замедлится до 25%, что подтверждает устойчивый тренд на урезание лояльности — особенно для массового клиента.

Ранее мы сообщали, что в 2024 году выплатили крупные банки своим клиентам около 300 млрд рублей кешбека. Это на 50% больше по сравнению с 2023 годом.